Hokus pokus: fokus
Mitja TuškejZaložba | Medijski partner |
Leto izdaje | 2019 |
ISBN | 978-961-94415-1-0 |
Leto izdaje izvirnika | 2019 |
mehka vezava
23 x 16,5 cm
610 g
344 strani
Tip knjige
priročnik
Kategorije
družbene vede > mediji in oglaševanje
Založnik o knjigi
Kako osredotočiti zgodbo znamke, da bodo komunikacije dolgoročno učinkovite.
Hokus pokus: fokus je druga knjiga priznanega stratega tržnih znamk, ki vse svoje profesionalno življenje posveča preučevanju odnosov med znamkami in njihovimi porabniki. Neprestano spraševanje, zakaj nekaj deluje in zakaj ne, ter neprestano obračanje podatkov in iskanje vzročno-posledičnih povezav ga vodijo do zanimivih in mnogokrat tudi presenetljivih ugotovitev. Ugotavlja, da morajo znamke svojo zgodbo oblikovati in sporočati ciljnim potrošnikom bistveno bolj osredotočeno kot kadarkoli doslej. Prepričan je, da je danes v komunikacijah znamke učinkovito samo popolno osredotočanje na to, kar znamka dejansko pomeni, in na to, kdo so in kakšni so njeni najbolj zvesti porabniki.
V knjigi izpostavlja pomembnost opredelitve prave ciljne skupine za znamko, poda konkretne primere o tej tematiki, razloži vlogo in pomen z znamko povezanih neotipljivih značilnosti. Poglobljen študij ciljne skupine ob hkratnem natančnem poznavanju vrednot, osebnosti in značilnosti znamke upravljavcem znamke omogoča tvoriti izhodiščno zgodbo znamke. Za oblikovanje pravilne zgodbe znamke predstavi tudi jasen model.
Sorodne knjige
-
Točka zbranosti Preizkušen sistem, kako poenostavite svoje življenje, podvojite svojo učinkovitost in dosežete vse svoje cilje 23,90 € Dodaj v košarico
-
Prednaročilo -26% MMXX: Leto nevarne bližine Kaj je šlo v Sloveniji narobe med epidemijo koronavirusa 19,90 € 26,90 € Prihrani 7,00 € Prednaročilo
-
Brez frendov ni brendov Zgodba o tem, kako s pravimi metodologijami osredotočeno soupravljati znamko 29,00 € Dodaj v košarico
-
-10% Ne gremo sicer nikamor, a tja gremo hitreje kot kadarkoli Moja leta s Trumpom: Eseji o postresnici, postpolitiki in postzgodovini 17,91 € 19,90 € Prihrani 1,99 € Dodaj v košarico